10 אסטרטגיות של שליטה במדיה לפי נועם חומסקי
נועם חומסקי זכה לראשונה לתשומת לב בזכות עבודתו כבלשן, אך הוא גם פילוסוף ומדען המדינה. הוא גם הפך לקול מרכזי בעולם האקטיביזם הפוליטי. אנשים חולקים את הכתיבה שלו בכל רחבי העולם, והוא תמיד צובר קוראים חדשים.
" איך זה שיש לנו כל כך הרבה מידע, אבל אנחנו יודעים כל כך מעט? "
-נועם חומסקי-
חומסקי כתב מאמר חינוכי המסכם את האסטרטגיות של שליטה במדיה. בעוד המחשבות שלו על זה עמוקות ומורכבות, הוא סיכם את זה במונחים פשוטים ונגישים במטרה לחנך אנשים.
1. הסחת דעת
לדברי חומסקי, השכיחה ביותר מבין כל האסטרטגיות של שליטה במדיה היא הסחת דעת. זה בעצם כרוך בהעברת תשומת הלב הציבורית לדברים חסרי משמעות או לא רלוונטיים. כך הם מעסיקים את המוח שלנו.
הם גם מעמיסים אנשים במידע או מדגישים אירועי ספורט, סלבריטאים וטרוויה. המטרה היא לגרום לאנשים לאבד את הבעיות האמיתיות.
2. בעיה-תגובה-פתרון
לפעמים הכוחות שבכוונה מזניחים, או לפחות לא באמת מתייחסים, למציאות מסויימת. הם גורמים לאזרחים שלהם לחשוב שזו בעיה שצריכה פתרון חיצוני. והם עצמם הציעו את הפתרון.
זוהי אסטרטגיה אחת של שליטה במדיה המשמשת עם החלטות לא פופולריות. לדוגמה, הם עשויים להציג בכוונה תעשייה ציבורית גרועה ממה שהיא, כי הם רוצים להפריט אותה. הרעיון הוא להצדיק את מכירתו.
3. האסטרטגיה ההדרגתית
המטרה כאן היא לגרום לציבור לאפשר דברים שהם בדרך כלל לא היו מקבלים. איך? על ידי הצגתם בהדרגה מאוד כדי שהאנשים אפילו לא ישימו לב.
למשל, זה מה שקרה עם הפחתת זכויות העובדים. בחברות מסוימות הם יישמו כללים, או סוגים של עבודה, שגורמים לאנשים בסופו של דבר לחשוב שזה נורמלי שלעובד אין ערבויות לביטוח סוציאלי.
4. דחיה
אסטרטגיה זו גורמת לאזרחים לחשוב שהם נוקטים בצעדים שעלולים להיות רעים בטווח הקצר, אך עשויים להשתלם עבור החברה כולה בעתיד. " המטרות מצדיקות את האמצעים".
המטרה היא שאנשים יתרגלו לדברים ה"רעים" ולא ידחו אותם. איך? כדי לגרום להם לחשוב כמה טוב זה יהיה בהמשך. בבוא העת, אפקט ה"נורמליזציה" כבר עשה את שלו. האנשים לא מוחים על אי קבלת מה שהובטח להם.
5. התייחסו לאנשים כמו ילדים
הרבה הודעות בטלוויזיה, במיוחד בפרסומות, מדברות עם אנשים כאילו הם ילדים. הם משתמשים בביטויים, מילים ועמדות אסטרטגיות מאוד עם הילה של תמימות.
הנקודה היא לעבור את ההגנות של אנשים. זוהי צורה של שליטה בתקשורת שמנסה להרוג את יכולות החשיבה הביקורתית של אנשים. גם פוליטיקאים משתמשים בטקטיקות האלה, ומתחזות לדמויות אבהיות.
6. הולכים בדרך הרגשית
המאסטרים של הבובות לא רוצים להפעיל את הצדדים המתחשבים של אנשים. הם רוצים לעורר רגשות ולהגיע ללא מודע של אנשים. זו הסיבה שכל כך הרבה מההודעות האלה מלאות בתוכן רגשי.
העניין הוא לגרום לסוג של "קצר חשמלי" בתהליכי חשיבה רציונליים. הם משתמשים ברגשות כדי ללכוד את המשמעות הכוללת של המסר, אבל לא את הפרטים הספציפיים. זו דרך נוספת שהם הורגים את יכולות החשיבה הביקורתית של אנשים.
7. שמירה על בורות הציבור
השארת אנשים בורים היא אחת המטרות העיקריות של האחראים. בורות פירושה לא לתת לאנשים את הכלים שהם צריכים כדי לנתח דברים בעצמם. זה אומר לספר להם את החלקים המעניינים, אבל לעולם לא לחשוף את מאחורי הקלעים של מה שקורה.
השארת אנשים בורים פירושה גם הורדת הפוקוס מהחינוך. זה מביא לפער עצום בין איכות החינוך הפרטי והציבורי. הם שמים את הצמא של אנשים שקטים לידע והופכים את האינטליגנציה ללא חשיבות.
8. הפיכת הציבור לשאנן
רוב הטרנדים והאופנות לא באים סתם משום מקום. כמעט תמיד יש מישהו שמניע אותם ומקדם אותם. הם עושים את זה כדי ליצור טעמים הומוגניים, תחומי עניין ודעות.
התקשורת מקדמת כל הזמן אופנות וטרנדים מסוימים. רובם קשורים לאורח חיים קל דעת, מיותר ואפילו מגוחך. הם משכנעים אנשים שהתנהגות כזו היא בדיוק מה שיש בסטייל.
9. חיזוק האשמה עצמית
אסטרטגיה נוספת של שליטה במדיה היא לגרום לאנשים לחשוב שהם, ורק הם, אשמים בבעיות שלהם. כל דבר רע שקורה הוא לגמרי בגללם. כך הם גורמים לאנשים לחשוב שהסביבה שלהם מושלמת ואם יש משהו לא בסדר זו אשמתם.
לפיכך, אנשים בסופו של דבר מנסים להשתלב בסביבה שלהם ואז מרגישים אשמים על כך שלא הצליחו להצליח בכך. הם מפסידים את כל הכעס שהמערכת גורמת, ומאשימים את עצמם בלי סוף במקום.
10. להכיר אנשים טוב יותר ממה שהם מכירים את עצמם
במהלך העשורים האחרונים, המדע נתן לנו גישה לידע כזה על הביולוגיה והפסיכולוגיה האנושית. אבל המידע הזה עדיין לא זמין לרוב האנשים.
רק מעט מידע מגיע אי פעם לציבור. בינתיים לאליטות יש את כל המידע הזה ומשתמשות בו כרצונם. שוב אנו יכולים לראות כיצד הבורות מקלה על המעצמות לשלוט בחברה.
המטרה של האסטרטגיות הללו של שליטה במדיה היא להפוך את העולם לכל מה שהאנשים החזקים ביותר רוצים שהוא יהיה. הם חוסמים את יכולות החשיבה הביקורתית והחופש של כולם. אבל זו האחריות שלנו להפסיק לתת להם לשלוט בנו באופן פסיבי. אנחנו חייבים להילחם כמה שיותר.
