חדשות ויראליות - איך עושים עלינו מניפולציות

ידיעות ויראליות הן אלו שמגיעות לתחום הרחב ביותר של שימוש באינטרנט. הם כמעט תמיד מסתובבים דרך הרשתות החברתיות הגדולות כמו פייסבוק וטוויטר. סוג זה של חדשות ידוע בשם "ויראלי" מכיוון שהוא מתנהג בצורה דומה לווירוס. היא עוברת מאדם אחד למשנהו, באותו אופן שעוברת מחלה מדבקת, ומתפשטת במהירות והופכת לחדשות מסיביות.

בתיאוריה, כל חדשות בעניין כללי או עם רלוונטיות מספקת, צריכות להפוך לוויראליות. עם זאת, לפעמים המידע החשוב ביותר מפגר מאחור. מצד שני, יש ידיעות שהן הרבה פחות משמעותיות, אבל מגיעות לרמת עניין ותפוצה בלתי צפויה. הדבר הגרוע ביותר הוא שרבים מהפריטים הללו הם שקרים או מה שנקרא "חצאי אמיתות".

מופגז בחדשות

תעשיית המידע משתמשת כעת באלגוריתמים מתוחכמים כדי לנסות להביא חדשות רלוונטיות לכל האנשים שהם יכולים. בכל פעם שאתה נכנס לרשת חברתית אתה מספק להם מידע על מי אתה ומה אתה אוהב. מבלי לבקש זאת, אתה מתחיל לקבל כל מיני חדשות, בין אם בגלל שמישהו משתף אותך או בגלל שהן מופיעות במרחב הווירטואלי שלך.

לפני שאתה יודע את זה אתה מקבל מידע על זמר שמקבל נשיקה נלהבת ממעריץ, שחקן שמתגרש, אחר שמתחתן או שחקן כדורגל שהחליט לשנות את התסרוקת שלו. בלי לשים לב, בסופו של דבר אתה מסתבך ברשת חדשות שלא תכננת להיות מעורב בה. היא הייתה חכמה מספיק כדי למשוך את תשומת הלב שלך, אבל היא רק מציעה לך מידע שלא מעניין אותך. הרשתות גורמות לך ללחוץ על קישור ומה שאתה לא מבין זה שאתה עוזר לעסק שלהם.

אך כיצד מושגת מטרה זו? איך הרשתות מרכיבות מידע לא רלוונטי והופכות אותו לכל כך שאין לעמוד בפניו? זה איך.

חדשות ויראליות: שוק כותרות

ישנם מספר מחקרים שמראים שרוב הקוראים מתמקדים במיוחד בכותרת ובפסקה הראשונה של הידיעה על מנת לקבוע אם זה יעניין. זה משהו שאנשים שכותבים כותרות יודעים היטב. הם יודעים שקורא יקרא או יתעלם מאייטם חדשותי תלוי עד כמה הכותרת שלו אטרקטיבית. זה לא יוצא דופן לאותן חדשות, עם כותרת אחרת, יש קהל קוראים שונה מאוד.

כדאי להתייחס במיוחד לכותרות המכונה "קליקבייט". הם ישתמשו בהצהרות כמו, "לא תאמינו מה קרה לאיש הזה כשהוא פתח את דלת ביתו". במקום לתת לך את המידע, הם מסתירים אותו ממך. וכשאתה לוקח את הפיתיון ולחץ אתה מגלה את החדשות המדהימות שהאיש בדיוק מצא את החתול שלו ישן על הספה.

כל מה שאתה עושה זה ללחוץ...

ברגע שהרשתות משכו את תשומת לבכם, וגרמו לכם לתהות למה לעזאזל זה חדשות בכלל, אתם מבינים שהמידע שסקרנתם לגביו לא נמצא בתחילת המאמר, אלא בסוף. כל מה שהם מנסים לעשות הוא לשמור או אפילו להגביר את העניין שלך רק כדי להמשיך לקרוא.

כותרות חדשות ויראליות אינן מנסות לסכם את עיקרי החדשות במשפט אחד. כל מה שהם רוצים זה לגרום לך להתחבר כדי שתמשיך לקרוא. כל מה שהם רוצים ממך זה "קליק". כל קליק אומר יותר כסף עבורם. מאחורי רוב הכותרות המושכות את העין האלה אין בדרך כלל שום דבר מיוחד, ולעתים קרובות החדשות אפילו לא נכונות.

ברור שחדשות ויראליות עושות שימוש בדרך המפוקפקת הזו של הצגת מידע. וברור גם שהרבה קוראים משחקים איתם בזה. למרות שהם חושדים שמאחורי הכותרת אין שום דבר מפתיע, הם לא יכולים להתאפק ולבדוק את העמוד שנותן את החדשות. זה משהו שמפרסמים יודעים היטב, והם מתמידים בשיטות האלה. הם יודעים שהקורא עלול לכעוס כאשר הם מבינים שעברו מניפולציות. הם גם יודעים שהם כנראה יתגברו על זה מהר ויפלו על זה שוב.

דרכים אחרות לתמרן

הגזמה והונאה בכותרות היא לא השיטה היחידה בה משתמשים בחדשות ויראליות. העוסקים בתעשייה חוקרים את התנהגות הצרכנים שלהם מבפנים החוצה. אחד הדברים שהם גילו הוא שאנשים רבים נוטים לנשוך סוגים אחרים של פיתיון.

אחד מאלה הוא לעשות שימוש בגרפיקה שמרשימה, עם תמונות או סרטונים. תמונה גרפית של האופן שבו הוסרו הקרביים של מישהו כלולה כבונוס נוסף. התעשייה מבקשת לעורר את הצד המורבידי של הקורא, ולעתים קרובות היא מצליחה. הם גם יודעים שרוב המשתמשים שלהם הם קוראים גרועים והם לא חושבים פעמיים על שמירת המידע העיקרי מהכותרת.

גם לרשתות אין בעיה לשקר כדי להשיג את מטרותיהן. לפעמים זה שקר גלוי, כמו להגיד שאדם מפורסם מת בלי שזה נכון. פעמים אחרות זה לא שקר ישיר. הדבר היחיד שהם רוצים שתעשה זה להיכנס לדף שלהם ואז הם יקבלו ממנו את הכסף שלהם.

מי שילחץ על ידיעות ויראליות אלה עלול להתחיל לקבל מושג שגוי מאוד על המציאות. הם יכולים גם להתחיל לטעום מהדברים המורבידיים בחיים, שרק בסופו של דבר ירוששו את האינטלקט שלהם ואת חייהם. ההצלחה של תעשיות החדשות הוויראליות כל כך גדולה שהתקשורת המסורתית עצמה החלה להשתמש בחלק מהשיטות שלהן. זוהי צורה חדשה של עבדות למחצה שאנו עוזרים לממן.